今天，初阳的科二妹在家休养，本想在叮咚买菜进点货，突然发现其首页写着“服务调整公告”，提示“本站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务”。

我刚开始以为是我家小范围站点被调整，结果上网一看，叮咚买菜要退出的是整个川渝市场。

【资料图】

叮咚买菜，终究还是难以承受压力，自断双臂了。

叮咚断臂早有预兆

5月中旬，叮咚买菜曾发布截至2023年3月31日未经审计的财报。

数据显示，其一季度总营收约49.98亿元，同比下降8.2%；净亏损5240万元，2022年同期净亏损4.774亿元；不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，净利润为610万元，而2022年同期净亏损4.22亿元。

营收方面，第一季度商品收入达到49.378亿元，较上年同期下降8.1%。服务收入5970万元，同比下降12.9%，公司称主要原因是其正在优化会员结构。

此外，该季度单仓日均单量同比增长7.7%，用户下单频次提升13.8%。

而今天这波撤离消息，虽然来得突然，但确实可以预料，毕竟当下叮咚买菜的境况并不乐观。

营收压力之下，优化区域布局无疑是不错的选项。对于本次撤离，官方回复也是“基于降本增效的考虑”。

其实，早在去年，它就已撤出厦门、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山、宣城等多个城市。

目前，其全国还在运营的城市为26个。

撤出川渝市场

2020年11月28日，叮咚买菜正式进军西南，首站入驻成都，首批开设17个前置仓。2021年5月20日，它才入驻重庆，首批开设20个前置仓。

那正是叮咚买菜大扩张的时期。

不过，2021年8月，其运营战略从“规模优先，兼顾效率”转变为“效率优先，兼顾规模”，此后便开始收缩业务。

首先是放缓了扩张脚步，其次更不停关城。

其实，从经济实力来看，成都、重庆不容小觑。

据成都、重庆两地统计局数据显示，2022年成都全市实现GDP2.1万亿元，重庆实现GDP2.9万亿元，在全国各城市中分别位列第七位和第四位。

但两地生鲜电商竞争也十分激烈。在成都就有多多买菜、叮咚买菜、盒马鲜生、京东到家、美团优选、淘菜菜、朴朴超市等多个生鲜电商平台。

尤其朴朴超市更是叮咚买菜的强劲对手。

敌手众多之下，叮咚买菜难以打开局面。市场不景气，营收压力又大，撤出部分城市也是情理之中。只是，苦了我等川渝地区的忠实用户。

前置仓的争议

本次叮咚买菜再撤城，也印证了早前许多市场人士对前置仓生鲜赛道的一个判断——2023年是前置仓赛道的分化年，一些企业可能会掉队。

叮咚若想证明自己没掉队，今年剩余季度的市场表现就显得尤为重要。

事实上，在前置仓生鲜赛道，叮咚买菜的问题跟盒马类似，在基于上海市场起家后，便进行全国复制。

然而，用上海的消费能力、消费水平形成的运营习惯与基础，并不适用于其他地方，价格不“亲民”，用户群不宽，复制过程非常痛苦。

这可能是其难以从全国市场中拿到足够份额与订单量的原因之一，未来所要面临的竞争压力有可能会越来越大。

东北证券曾测算，以一间300平米的前置仓为例，假设客单价60元，单日订单量完成600~1400单左右，那么，前置仓模式的履约成本依然高达10~13元/单，基本超过所有生鲜电商模式。

叮咚买菜创始人梁昌霖曾说，经营1年以上，日均单量在1000单左右，客单价在65元的前置仓，是可以赚钱的。

然而，能达到次要求的站点只是少数。

当然，叮咚买菜不是不知问题所在。目前，选择“突围”的方向是做预制菜来挖掘收入及利润空间。

不过，预制菜、自有品牌商品的研发也需要成本，连年亏损使得它现金流捉襟见肘。

只能说，市场留给叮咚买菜的时间已经不多了。